crina.b Archive

Cele 3 care au umflat ratingu’: Criza, Porcina si Electorala

Posted By crina.b on January 19th, 2010 in Analize media

Statiile de stiri si-au crescut audienta in 2009. Realitatea TV s-a mentinut pe locul al treilea, dupa Pro TV si Antena 1, mare parte din 2009, iar Antena 3 a urcat pe locul 4 in ultimele trei luni ale anului (vezi tabel evolutie rating mediu%, target all 18+, urban, interval “zi”).Cu alte cuvinte, ne-am uitat mai mult la stiri decat la telenovele si reality show-uri cu soacre, nurori si mame de imprumut. Si ce motive am fi avut sa ne uitam la niste facaturi, cand aveam mult mai mult suspans la stiri, unde lucrurile se intampla pe bune.  
aud-statii-tv-2008-2009.JPG
Anul 2009 a fost un an plin de stiri.  

A fost, in primul rand, contextul economic global, Criza, de la noi si de aiurea, care ne-a tot tinut in priza de pe la sfarsitul lui 2008 si continua s-o faca. Cine-a mai dat faliment, unde a mai fost vreun jaf, ce varf a mai atins leul in raport cu euro, ies sau nu ies USA din criza etc.  

Cand tocmai ne consolam, romaneste, cu gandul salvator “Noi sa fim sa sanatosi si-om trece si peste criza asta”, a aparut ceva care sa ne contrazica: Porcina. La inceput era undeva, departe, in Mexic, “la ei, acolo”. Dar virusul a trecut repede Oceanul, apropiindu-se si lovind, iar noi i-am urmarit inaintarea cu sufletul la gura, in fata televizoarelor. Iata ca nu mai era atat de sigura nici legendara noastra sanatate.  

Din punct de vedere politic, tot anul 2009 s-a aflat sub tensiunea alegerilor prezidentiale din noiembrie. Legal, campania electorala dureaza doar o luna inainte de alegeri, dar actiunile cu scop electoral ale politicienilor au inceput cu mult mai devreme, evident culminand in Q4, cand ambele statii de stiri au inregistrat audiente record, combatand activ in lupta (mai mult sau mai putin) dreapta electorala. Electorala 2009 ne-a adunat pe cei mai multi dintre noi in fata meciurilor live intre partidele aspirante la putere si a impus clar cresterea audientelor pe statiile de stiri.

La inceput de 2010, perioada 1-17 ianuarie, ambele statii de stiri au scazut un pic audientele. Realitatea TV a ramas totusi pe locul 3, iar Antena 3 a cazut pe locul 5 (opozitia pare sa nu fie prea interesanta).

Cred ca si 2010 va fi un an plin in stiri: criza economica nu se lasa dusa cu una cu doua nici la noi, nici la ei, virusul gripei noi poate suferi o mutatie, iar, la nivel mondial, schimbarea climatica va fi un subiect mult mai des abordat, fiind doar unul dintre subiectele fierbinti ale lumii. Ramane de vazut ce vor alege telespectatorii intre “frigul” de la stiri si fotoliul caldut din fata telenovelei. Va tinem la curent J

“Argumente” electorale

Posted By crina.b on November 5th, 2008 in Outside media

A inceput campania electorala. Cu alegeri uninominale, deci se presupune ca votam persoana, nu neaparat partidul. Candidatii vin din cele mai variate domenii: cei mai multi sunt politicieni, mai mult sau mai putin cunoscuti, altii sunt cetateni complet necunoscuti, iar o a treia categorie o reprezinta vedetele, oameni pe care-i stim din muzica, sport etc. Si care acum reclama locuri in Parlament.  

Cert e ca, la uninominale, notorietatea persoanei este esentiala. Si realizarile sunt, dar, atunci cand nu le ai, trebuie sa apelezi la alte argumente puternice, sa le dovedesti alegatorilor ca tu faci deja ceva pentru ei chiar acum, inainte de a ajunge in Parlament.  

Asa se face ca in mixurile de comunicare electorala exista un ingredient pe care niciun candidat nu-si permite sa nu-l foloseasca. Altfel risca sa ramane fara fotoliu. Este vorba de pomana electorala. Pe care, ca specialisti in comunicare, o incadram la actiuni BTL. 

Sacosa cu de-ale gurii vehiculata pe la usile apartamentelor de bloc in alegerile locale din iunie e deja un concept perimat. S-a trecut la nivelul urmator: Zmarandescu da 5.000 de frigidere, PSD organizeaza excursii gratuite la Bran, iar un anume candidat numit Tarata dintr-o comuna din Neamt ofera nutreturi (tarate) potentialilor alegatori. Si campania e abia la inceput. Ce mai urmeaza? 

Marina, tine-ne la current J

Hello, e-Lowe!

Posted By crina.b on January 23rd, 2008 in Outside media

e-Lowe e cel mai tanar si mai alternativ vlastar al grupului: divizie digitala, care ofera solutii integrate de comunicare in spatii alternative: platforme web, comunitati virtuale, sms, mms etc. 

Lansarea e-Lowe vine firesc, urmand tendinta pietei de a aborda diversele publicuri in moduri noi, mult mai creative, jucause si directe, fata de mediile traditionale. Iar cuvantul cheie este interactivitate: consumatorul are un cuvant de spus in comunicarea pe care un brand o face intr-un spatiu alternativ, feedback-ul lui catre brand este nemijlocit si plin de insight-uri. 

Mixul de canale media traditionale inca functioneaza pe piata romaneasca. Este insa vremea sa integram in comunicare solutii noi, care sa-l aduca pe consumator in intimitatea brandului: comunitatile de interese create in jurul unui brand, platformele web complexe – iata cateva cai de a include consumatorul in lumea brandului, dar si de a recrea permanent brandul in relatie cu consumatorul. 

Spatiile alternative creeaza branduri vii si consumatori dedicati. 

Ca un copil precoce ce e, e-Lowe are deja cateva proiecte in derulare. Succes, e-Lowe!  

Traim vremuri alternative, frati medioti. Let’s play! …. sau, cum bine zice e-Lowe, “make work play and you’ll be playing your whole life”